SEO gleicht oft einem Lotteriespiel. Das mag so erscheinen, wenn man nicht weiss, worauf man setzen muss. Wäre es nicht schön, wenn man im Casino unter der gewünschten Zahl einen Magneten befestigen und jedes Spiel gewinnen und jeden Spieler ausstechen könnte. Doch das fällt nicht nur im Casino auf, sondern auch Google. Mit den Jahren geht man das Ganze etwas gemächlicher an und lässt sich durch einen zwischenzeitlichen Rückschritt (was völlig normal ist) nicht entmutigen. Man muss an seiner Strategie festhalten und diese weiterverfolgen, um Resultate sehen zu können. Veränderungen über Nacht gibt es, aber diese zu deuten ist nicht nur schwierig, sondern auch gefährlich. Hat man eine neue Idee, ist es eine Zitterpartie, bis man weiss, ob es was gebracht hat. Aber wer nicht wagt, der nicht gewinnt.
Mit dem Strom zu schwimmen, ist am einfachsten. So kann einem niemand einen Vorwurf machen – man hat ja nur gemacht, was andere auch tun («best» practice). Ob es tatsächlich das Beste war, ist zu bezweifeln. Nur tote Fische schwimmen mit dem Strom! Systemisches Denken kombiniert mit jahrelangen Beobachtungen zahlt sich aus. SEO vom Hörensagen zu machen, mag stressfreier sein, aber auch erfolgsfreier. Es liegt auf der Hand, dass man gleich weit kommt wie die anderen, nämlich nicht sehr weit! Die Lebensschule ist die beste Schule der Welt, nur das Schulgeld ist manchmal teuer. Aber es lohnt sich!
Viele sprechen davon, das Google Ranking zu optimieren. Es gibt aber noch andere Suchmaschinen wie www.bing.com oder auch unbekanntere Suchmaschinen für ein spezielles Zielpublikum (z.B. www.duckduckgo.com). Die einen wählen ihren Browser anhand der tollen Fotos, die auf der Suchmaschine erscheinen, andere wiederum bevorzugen Sicherheit und Privatsphäre. Egal auf welcher Suchmaschine: Wer hoch oben auf dem Thron sitzt, lebt gefährlich, denn ist gibt immer wieder welche, die am Stuhl sägen. Man muss ständig am Ball bleiben ... der Kampf geht weiter!