Suchmaschinenoptimierung (SEO)
SEO hat mehr Menschen um den Verstand gebracht, als die Liebe
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Buch mit 700 Siegeln. Wer hat sich nicht schon den Kopf zerbrochen beim Versuch, die neue Webseite bei Google auf die alleroberste Seite zu bringen. Die Skeptiker sind zahlreich, Freunde schütteln den Kopf und sagen: «Das schaffst Du niemals!». Doch die Hoffnung stirbt zuletzt! Umso grösser die Enttäuschung, wenn's dann doch nicht klappt. Später der Tipp von einem Freund, auf der Webseite für viele Klicks zu sorgen und wichtige Wörter zu wiederholen, um bei Google gut gerankt zu werden. Monatelang werden Keywords definiert, geändert und neu erfunden... die Zeit vergeht im Fluge. Tipps, die einfach nachzuvollziehen sind und verständlich scheinen, werden als logisch und plausibel empfungen und kaum hinterfragt. Ratschläge von Freunden, die man seit vielen Jahren kennt, werden ausprobiert und kopiert. Wenn man sich so umhört und umschaut, weiss eigentlich jeder, wie SEO funktioniert und was man machen müsste oder sollte, um auf Google besser gefunden zu werden. Webseiten mit hilfreichen Tipps und Foren gibt es zu Hauf. Nur, von Millionen von Mitbewerbern schaffen es stets nur zehn auf die aller oberste Seite (wir sprechen nicht von Google-Anzeigen). Nach zehn Jahren erfolglosem SEO ist dann SEA die «Erlösung». Und schon wieder machen alle dasselbe – das Problem ist dann lediglich verschoben. Sollten eines Tages alle bei Google auf der ersten Seite sein, taucht die nächste Frage auf: «Ja, aber auf welcher Position auf der ersten Seite?». Die Leute haben weder Zeit noch Lust, stundenlang Suchresultate zu durchforsten, sondern sie wollen schnell ans Ziel gelangen. Es würde nicht nur an der Zeit, sondern auch an der nötigen Sehschärfe fehlen! Nicht einmal auf der ersten Seite werden alle Treffer angeschaut. Es interessieren ledig die ersten drei bis fünf Resultate. Niederschmetternd, wenn man es nicht einmal auf die erste Seite geschafft hat – und das sind von einer Million beachtliche 999'990 Suchresultate! Suchmaschinenoptimierung SEO (Search Engine Optimization) ist eine grosse, zeitraubende und kostspielige Herausforderung.
SEO ist das Schlagwort des Jahrhunderts und beschäftigt grosse Internetagenturen genauso wie selbstständige Einzelkämpfer. Die Suche nach Ausreden und Begründungen ist oft grösser als die Suche nach Lösungen. Wenn es nicht klappt, wird ein anderer Freund um Rat gefragt oder die nächste Internetagentur beauftragt. Und wenn diese es auch nicht schafft, wird zu einer noch grösseren Online-Agentur gewechselt. Die Kosten steigen ins Unermessliche. Nach Jahren der Enttäuschung ist SEA (Search Engine Advertising) der unerwünschte Ausweg. Doch Google-Adwords (Ads) kosten viel... bezahlt wird für jeden Mausklick!
Doch wie funktioniert nachhaltige Suchmaschinenoptimierung? Welches sind die Erfolgsrezepte beim SEO? Viele Massnahmen wirken nur kurzfristig und können zu grossen Überraschungen führen. «Black Hat SEO» ist im Gegensatz zu «White Hat SEO» ein absolutes Tabu. Von Google abgestraft zu werden, kann im Online-Business Umsatzeinbussen zur Folge haben, die einem Unternehmen das Genick brechen können. Wenn jemand die ultimative Google-Formel kennt, wird er diese sicher nicht ins Netz stellen, sondern gut unter Verschluss halten! Sie suchen auf dieser Webseite also vergeblich nach dem ultimativen Tipp oder einem «SEO tool». Gäbe es ein solches, dann hätte es innert kürzester Zeit jeder auf der ganzen Welt. Es gibt nicht einfach einen USB-Stick oder eine Software zum Runterladen und dann «macht es SEO», sondern es steckt viel Schweiss und Fleiss, Wissen und Geduld dahinter. Um im weltweiten Google-Ozean gefunden zu werden, muss man herausstechen!