Online Marketing
Online Marketing - digital Marketing - Internet - Google Ranking - SEO
Kopfzerbrechen könnte man im Online Marketing schon fast als Berufskrankheit bezeichnen. Dabei wäre es doch eigentlich ganz einfach: Tipps und Ratschläge hört man landauf, landab genug. Somit sollte eigentlich jeder bei Google ganz weit oben sein. Dass dies nicht der Fall ist, haben schon viele schmerzhaft erfahren müssen. Aber gibt man Tipps und Tricks, die auf die Dauer funktionieren, einfach so weiter? Die Werbung für Appenzeller Käse verrät es. Würden Sie das Geheimrezept Ihrer besten Torte verraten, die mit dem ersten Preis gekrönt wurde? Digital Marketing ist eine Disziplin mit hohen Hürden und schon ein kleiner Ausrutscher kann einen zu Fall bringen. Und wenn man bei Google auf der allerobersten Position ist, ist dies keine Garantie, dass das morgen auch noch der Fall ist.
Die Problemstellungen im Bereich Online Marketing sind sehr vielseitig, ebenso die Lösungsansätze! Aber längst nicht alle führen ans Ziel. Die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit ist das zentrale Problem beim Online Marketing. Selbstverständlich muss eine Seite ansprechend aussehen, einfach zu bedienen sein, interessante Inhalte bieten... aber was nützt all dies, wenn sie nicht gefunden wird? Doch wie erreicht man das? Ausdrücke wie SEM (Search Engine Marketing, Suchmaschinenmarketing) oder SEO (Search Engine Optimization, Suchmaschinenoptimierung), SEA (Search Engine Advertising, Google-Adwords (Ads), Sponsored Links) hört man im Online Marketing tagtäglich. Erfolgreich zu sein ist schwierig, die Konkurrenz ist enorm!
Manchmal sind es einfach falsche Voraussetzungen respektive falsche Erwartungen, die zum Scheitern führen. So waren Internetspezialisten beeindruckt, wie weit oben eine Webseite auf Google war. Sie hätten bei Sistrix einen Sichtbarkeitsindex von so und soviel, aber sie waren sich nicht mal bewusst, dass es auch einen solchen für mobile Endgeräte gibt. Die Messlatte des Erfolgs sei ein höherer Sichtbarkeitsindex gemäss Sistrix. Die Sichtbarkeit dieser Webseite betrug jedoch null (0.00) im wahrsten Sinn des Wortes. Da bringt eine Verbesserung um 100% nicht viel und ob es sich um mobile Endgeräte handelt oder nicht, ist so egal. Der Witz an der ganzen Sache: Die besagte Website war unter sehr vielen Suchergebnissen bei Google auf der aller obersten Seite auf der 1. Position! Noch Fragen?
Die grosse Kunst ist die Gewinnung von neuen Besuchern dank geeigneten SEO-Massnahmen (Search Engine Optimization) über organische Treffer (Non Sponsored Links) und nicht über Anzeigen (Google Adwords/Ads). Weil man so viel Geld spart, ist diese Art von Online Marketing besonders interessant, denn die Klickkosten für die Anzeigen auf Google werden von Jahr zu Jahr teurer. SEO ist das Schlagwort des Jahrhunderts... und die Suchmaschinenoptimierung sollte nachhaltig sein. Und dann kommen da noch die sozialen Medien (Social Media) hinzu, eine weitere Disziplin im Digital Marketing. Eine Plattform jagt die andere und Facebook ist plötzlich nur noch «etwas für die Alten». Die Jungen haben nicht mal Zeit, Wörter vollständig auszusprechen: «bisch uf insta?». Es ist schwierig, noch den Überblick zu behalten. Wo lohnt es sich, mitzumachen und wo nicht? Das wiederum kommt auch sehr aufs Zielpublikum drauf an, das man ansprechen möchte. Die Freude ist gross, wenn man endlich etwas gefunden hat das funktioniert. Umso grösser dann der Frust, wenn es plötzlich nicht mehr funktioniert. Und das Karussell dreht sich immer schneller! Internetprofis haben deshalb ihre Spezialgebiete, ihr Steckenpferd. Bei mir ist es die Suchmaschinenoptimierung SEO.
«Über den Wolken muss die Freiheit wohl grenzenlos sein», hat Reinhard Mey so schön gesungen. Manchmal genügt ein Flug über einen grossen Gletscher, um auf neue Gedanken zu kommen. Andere sagen, die besten Ideen kämen beim Duschen – auch das hat mit Wasser zu tun und ist nicht ganz unwahr. Über viele Jahre hinweg durfte ich im Online Marketing resp. Digital Marketing wichtige Erkenntnisse gewinnen, die einem erhebliche Wettbewerbsvorteile bringen. Und dies erst noch verbunden mit Kosteneinsparungen für Google Adwords. Sind Sie über organische Suchresultate (Non Sponsored Links) auffindbar, sparen Sie viel Geld und vermeiden erst noch einen allfälligen Imageverlust. Das zu erreichen ist jedoch von Millionen von Mitbewerbern resp. Suchergebnissen nur einer Hand voll vorbehalten! Immer wieder taucht dieselbe Frage auf: «Uns interessiert nur, was Sie denn anders machen... warum gerade Sie?». Ein Freund hat mir diese einfache Antwort empfohlen: «Weil scheinbar nichts falsch gemacht wurde.» Falls Sie möchten, berate ich Sie gerne. Das ist aber nicht in einer Stunde und nur mit ein paar Stichworten möglich.